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信用:unsplash /咪咪藩

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在扭动,gdpr取得了一定的用户数据,以营销更有价值

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一项新研究发现,欧盟的努力 给个人的个人数据的更多控制 已经下降的消费者信息网上跟踪量。但剩余的数据可能会更有价值的企业的营销给客户。

在自两年 一般的数据保护法规 开始生效,有网友根据该指令的功能共享他们的数据选择退出的10.7%的速度,但是,剩余用户的可追踪性增加了约8%,根据澳门太阳城最新官网经济学托比亚斯SALZ的助理教授。 

“gdpr已经改变了用户的组成,”说SALZ采访时说。 “我们的研究结果表明,那些留下谁的用户都在平均水平值给广告商的。”

的工作文件,“隐私法规对数据行业的影响:从gdpr经验证据”被写了SALZ和他的合作研究者家伙aridor和妍辜车,无论是哥伦比亚大学的。研究人员研究了一个匿名的第三方广告公司所记录的关键字搜索,和购买,在线旅行社。该数据集收集扬之间的搜索和购买。 1 - 7月31日,2018年gdpr开始生效,在2018年5月。

该指令下,居住在欧盟国家之一,一个人将这些资料,如果不再需要它抹去知道他们的数据是如何收集,处理,并受公司的权利,以及有权要求。 gdpr适用于总部设在欧盟的公司,并且公司在欧盟之外的提供货物,服务或“监视行为”的居住在欧盟成员国之一的人(如社交媒体)。 

“这意味着什么,这些第三方提供商当然是少的流量,因此较少的业务,” SALZ说。 “我们确实发现在收入整体下降。”

但是,他补充说,“我们发现,其中的一些损失,实际上是被抵消。这对我们确实是令人惊讶的。”

这里的这一研究结果仔细一看:

用户可长期使用

在广告中,转换的世界 - 点击广告即引发购买 - 是关键,他们需要进行测量。这样做的一个方式是通过cookie(存储在跟踪一个人的跨网站浏览行为识别的小文件)。

在自调控开始生效的两年,是作为指令的退出功能,因此唯一的Cookie数量12.5%的跌幅。

SALZ说,要记住重要的是饼干的唯一编号是产生悠久的历史,因为他们从来没有使用Cookie拦截始终显示为新用户的用户,和用户的结合 - 即使是同一个人开放,从不同的选项卡一个网站,因为他们使用的隐私设置。

“如果你有一些网友认为正在经历Cookie拦截或隐私浏览保护自己的隐私,那么它是很难衡量这些用户的转化率,” SALZ说。 “出台gdpr后,这些用户简单地从数据中消失。”

有可能是广告主与工作较少的数据,但是,他补充说,“保留在数据的用户是那些减少使用这种隐私的保护,因此有更高的价值”,因为广告客户可以跟踪行为像关键字搜索和购买 - 并且这种行为裁缝未来的市场。这些地方的研究人员发现高8%跟踪能力,对第三方广告商的福音用户。

在旅行社网站的一项研究中,消费者可跟踪下gdpr增加8%。

解释可跟踪的增加,研究人员观察用户的“标识符持久”前后gdpr生效,并再次多久cookie中显示出来的不同的周数后的站点。

他们推测谁是以前使用的隐私设置,也将进行下gdpr更可能选择消费者,这意味着他们不再在数据集中显示出来,让那些剩下的消费者谁做分享他们的站点信息,并使得这后一组更可跟踪。

未来的消费数据调研

SALZ和他的同事研究人员写道,利用消费者数据的可以去以下两种方式之一。在一方面,可以使用他们想要的有针对性的广告服务或需要他们的信息。另一方面,如果采用类似个性化的定价信息,它可以被看作是有害的消费者。

经济学家还建议研究超出了他们的旅游行业范围的消费者数据隐私。不像谷歌或Facebook,在用户没有选择,只能与公司共享他们的数据,SALZ说,他们一起工作的小第三方公司依赖于数据采集通过cookie,它是由消费者是否要分享它。

“在这个意义上,” SALZ说,“我认为我们的研究结果表明,gdpr调控落在更难对这些小广告公司。”